5月19日,明星、媒体和众多年轻人纷纷云集上海,和葡萄酒佳酿一起亮相“奥兰·京东”葡萄酒节开幕酒会。这是奥兰中国首次携手京东举办的葡萄酒节,也标志着新一轮葡萄酒潮流的开启。
潮流,有趣,颠覆传统的葡萄酒节
不同于传统的葡萄酒节,奥兰中国洋溢着年轻的基因,与京东电商结合,以“花式营销”瞄准年轻人群体。
奥兰中国推翻了葡萄酒“中产阶级及商务人士专属”的标签,将葡萄酒作为时尚社交单品,频繁出现在时尚社交、日常生活、商务艺术等不同圈层的消费场景中,为葡萄酒行业带来了新活力。
奥兰中国是秉持原创设计和原产地酿造的一家中国酒业公司,凭借西班牙酒庄扎实的酿造工艺、年轻化的营销手段,奥兰中国在葡萄酒市场中势如破竹,开拓广大的年轻市场,百万级单品奥兰小红帽更是创造了18个月内销量破千万瓶的记录。
更年轻,更有趣,奥兰中国被市场誉为“网红红酒缔造者”,每一款产品为年轻群体量身定制,满足年轻精英追求品质、热衷分享的要求,在葡萄酒市场掀起一阵阵流行风。
这次葡萄酒节以酒为媒介,打造年轻人的圈层文化,重新定义葡萄酒的潮流属性。
品牌,品质,葡萄酒历史与文化的盛会
开幕晚宴上,葡萄酒、果酒、威士忌和网红白酒多家品牌到场支持,缔造了一场葡萄酒品牌和文化盛会。
中国葡萄酒龙头企业张裕,广受女性欢迎的时尚果酒"十七光年",还有玖拾嘉,罗曼湖威士忌等企业代表纷纷到场助力本次葡萄酒节。
奥兰中国董事长郑俊杰先生表示:“十分荣幸能与京东携手合作,举办这次葡萄酒节。我们将融入奥兰集团自身,年轻,时尚,多元的文化基因,突破传统打造新潮,打造让不同世代所喜爱的红酒节Campaign。希望之后与京东合作更加的紧密,能为葡萄酒行业做出更多的贡献与新的市场思路。”
现场还设置了有奖互动、花式调酒等,让葡萄酒知识融入现场各种互动中,打造与众不同的体验,品质生活理念感染一众年轻人。
共鸣,共振,天涯共此时
借助京东平台流量的同时,本次葡萄酒节实现宣传广告在北京和上海全覆盖,同时启动了丰富的线下体验,以充满仪式感和新鲜感的“网红大巴”,闯入年轻人的内心,聚焦众人目光。
为将葡萄酒文化与年轻人的潮流文化深度结合,奥兰中国在上海、北京等城市精心装扮京东葡萄酒节主题大巴,以艺术化的装扮穿梭在城市地标、特色街区,上演快闪秀,赠送京东葡萄酒节大礼包等,引发年轻人的共振和内心的共鸣。
同时,大巴邀请时尚博主、美食博主上车体验,纷纷在自己的小红书和微博上分享本次网红主题大巴的快闪体验,以年轻、fun、有趣的特质与更多圈层的消费者群体擦出火花。
为调动年轻人自发传播,奥兰在上海跟杭州选择杭州loopy、上海黄浦区思南公馆、上海maolive俱乐部、杭州嘉里中心咖啡节四个网红打卡点,与年轻人有趣的灵魂零距离互动,相约葡萄酒节。
此外,奥兰通过参展、活动、礼品赠送等多个环节放大品牌触点,让年轻人在品尝奥兰佳酿的过程中,感受并传播奥兰有趣、fun的理念,实现最大化引流。
明星,媒体,共襄奥兰葡萄酒的“网红时代”
本次京东葡萄酒节在行业内外广受关注,文渊、冯波、蒋欣奇等一系列明星纷纷点赞背书,为奥兰品牌赋能。
开始前即在微博、抖音、小红书的KOL种草推荐和转发话题等社区“走红”,在线上与消费群体开展了广泛互动,解锁更多京东葡萄酒节#醉在夏日里的“新玩法”,让消费变成一种生动的体验。
奥兰巨大的潜力备受资本青睐,在年初就完成了过亿元A轮融资;5月初,奥兰酒业在首届中国国际消费品博览会上,与世界500强的建发集团旗下核心企业建发股份的成员企业建发物流签约。
奥兰与京东相得益彰,又一次完成战略销售渠道的官方认证和深度加码,将携手推动双方品牌的又一轮腾飞。奥兰深层次触达用户,在传播年轻有趣的文化理念的同时,开启奥兰红酒的“网红时代”。